坐飞机也能薅茅台羊毛？中秋国庆“酒水大战”背后的市场秘密
四川省近日强势推出一项新行动方案，让酒行业高质量发展之风吹遍川酒产业，力求从规模增长的模式向质效提升的方向积极转型。据了解，这份《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》涵盖了增强优质生产供给能力、构建消费场景等21条重点任务。显而易见，对于那些在行业中占据领导地位的“六朵金花”，以及那些正在积极调整产品结构的中小企业而言，此举无疑是一个指导性极强的座标。它不仅巩固了川酒在产区内的优势，更为整个白酒行业如何实现高质量发展提供了一个清晰的参考标准。
与此同时，国庆和中秋双节假期里，美团闪购的销售数据热度不减。同样抓住这一节点，名酒们纷纷打破销售记录，其中茅台与泸州老窖领跑消费热潮，销售额以倍数级的增长涌现市场，茅台更是同比猛增近十倍。这种爆发力的背后，依赖于即时零售这种新增长极所提供的渠道与平台，让高端品牌得以发挥其强大的溢价能力，同时帮助区域品牌成功破圈。而即时零售以“30分钟送达”的模式满足了现代快节奏消费者的购物需求，成功打破了地理隔离，为更多消费场景打开方便之门。未来市场的竞争，不仅在于谁的品牌更受欢迎，更在于谁能在效率与价值之间找到最佳平衡点。
此外，引人注意的是，茅台机场再一次推出了搭乘航班获取购酒资格的活动。这次的机票抽奖活动从2025年10月12日开始持续至10月23日，涉及多个城市，乘客具体可享中签率最高达90%。在这个削减投机氛围的背景下，以真实消费场景平抑市场投机情绪，茅台通过这种方式回应了市场对于高端白酒回暖的期待，同时也为产品稳定销价与保销量提供了一种创新范本。无论是场景化营销带来的高中签率还是真实消费触点，这样的策略令高端白酒在缩量周期中稳步前行。
结合来看，无论是四川出台的发展政策、即刻销售渠道激活的销售激增，还是利用航班抽奖平抑市场热度的茅台，这些动向无一不映射出白酒市场的多重发力与共谋发展。每一步都在推动着整个行业由过去的量变迈向质变的道路上勇往前行。
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